Η νέα πρόκληση της DEGW και της FUD της ομάδας Lombardini22: να αναβιώσει έναν κομψό και διαχρονικό χώρο με μαύρο-μπλε ουσία.
Μια πραγματικότητα που προβάλλεται στο μέλλον σε συνέχεια της μεγάλης ιστορίας της. Αυτή είναι η πρόκληση που έχει θέσει η FC Internazionale Milano στις μάρκες DEGW και FUD, Lombardini22 Group, αφιερωμένες αντίστοιχα στον ολοκληρωμένο σχεδιασμό των εργασιακών περιβαλλόντων και της φυσικής επωνυμίας, στο σχεδιασμό της νέας έδρας της στο Μιλάνο. Ένα έργο που προέρχεται από την τόνωση των χώρων και με εξαιρετικές προοπτικές επιτυχίας, ξεκινώντας από τη θέση.
Η γωνία, που βρίσκεται σε στρατηγική θέση στο νέο χάρτη του Μιλάνου, στη γωνία των Viale della Liberazione και Via Melchiorre Gioia, είναι ένα κτίριο που σχεδιάστηκε από το Atelier Alfonso Femia, το οποίο είναι αποτέλεσμα της πλήρους αναδιαμόρφωσης μιας δομής της δεκαετίας του '70. Είμαστε στην καρδιά της περιοχής Garibaldi-Repubblica, μόλις λίγα λεπτά από το κέντρο της πόλης, σε ένα μέρος που εξυπηρετείται από όλες τις υποδομές αστικής κινητικότητας.
Η Inter περνάει στους χώρους της Γωνιάς αφήνοντας την παλιά έδρα του Corso Vittorio Emanuele και κερδίζοντας στην επιφάνεια και την αναπνοή, με άφθονους και άνετους χώρους για δημόσιους χώρους αφιερωμένους στη σχέση με τους πελάτες και τους πελάτες και με νέους χωρικούς τύπους για δραστηριότητες επιχειρησιακά και διαχειριστικά, τα οποία διαρθρώνουν τις έννοιες της καινοτομίας, της ανταλλαγής, της ταχύτητας, της διεθνοποίησης, του ελεύθερου χρόνου, της κίνησης και της ευημερίας σε ένα περιβάλλον εξαιρετικά αντιπροσωπευτικής έντασης. Ένα κτίριο - το οποίο ανήκει στο Generali - του οποίου η νέα δύναμη μπορεί να οριστεί ως Inter.
ΟΙ ΑΡΙΘΜΟΙ ΤΟΥ ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΟΣ
Η νέα έδρα της Inter καταλαμβάνει τους τελευταίους πέντε ορόφους (από το 6 ° έως το 10 °) μιας πτέρυγας του αποτυπώματος του κτιρίου The Corner (σε σχήμα L, ο συνολικός τυποποιημένος όροφος είναι περίπου 1.700 τετραγωνικά μέτρα) για ένα συνολικής επιφάνειας 4.000 τ.μ. όπου οι σταθμοί εργασίας διανέμονται μέσω του 200. Ο χώρος 800 της βεράντας πάνω προστίθεται στην εσωτερική επιφάνεια και το σύνολο δημιουργεί ένα περιβάλλον εργασίας με ευχάριστη φυσική φωτεινότητα και άφθονα γραφικά προς το αστικό εξωτερικό.
Ευκαιρίες που ερμηνεύει το έργο με ένα προοδευτικό σχέδιο στοίβαξης που ρυθμίζει τους διαφορετικούς ορόφους, διατηρώντας για τη λειτουργία μια μεγαλύτερη οπτική σχέση με το πλησιέστερο αστικό περιβάλλον και τις πιο πανοραμικές λειτουργίες με άπλετη θέα στην πόλη. Έτσι, σε μια ανοδική πορεία, τα δάπεδα 6 °, 7 ° και 8 ° είναι αφιερωμένα στις επιχειρησιακές λειτουργίες, το 9 ° χρησιμοποιείται ως κοινόχρηστος χώρος για τους επισκέπτες και συναντήσεις με εξωτερικές πραγματικότητες, τις περιοχές 10 ° προς τους εκτελεστικούς και αθλητικούς χώρους και '11 ° στη βεράντα.
4.000 τ.μ.
Σταθμοί εργασίας 200
800 τ.μ. βεράντα
ΕΝΝΟΙΑ ΕΡΓΟΥ
Βρίσκεται σε μία από τις πιο δυναμικές περιοχές της αναγεννητικής ανάπτυξης του Μιλάνου, η νέα έδρα της Nerazzurri χρησιμοποιεί μια αστική μεταφορά ως σχεδιαστική φιλοσοφία στους επιχειρησιακούς τομείς της.
Οι περιοχές χαρακτηρίζονται από μια ισορροπημένη εναλλαγή μεταξύ χώρου εργασίας και μέσων μαζικής ενημέρωσης και έχουν αντιμετωπιστεί με τρυφερότητα, με έγχυση γραφείων με ζεστή και οικιακή ατμόσφαιρα με τελειώματα από ξύλο και ευρεία παρουσία πράσινου.
Η εταιρική αναγνωσιμότητα επιλύεται ελαφρώς στο παρασκήνιο, χάρη στους προσεκτικούς συνδυασμούς χρωμάτων και υλικών (για παράδειγμα τα δάπεδα είναι σε μπλε χαλιά σε κλειστά γραφεία, σε γκρι χαλιά σε ανοιχτούς χώρους και σε γκρίζο βινύλιο σε κυκλοφορία) και με κορυφές της επικοινωνιακής έντασης σε στρατηγικά σημεία του χώρου.
Ένας ευέλικτος και διαφανής χώρος, αρθρωμένος με ειδικά αντικείμενα, όπως τοίχους με πάχος με κόγχες και θέσεις συνομιλίας ή ανοιχτές κατασκευές που οριοθετούν σε ανοιχτό χώρο ανεπίσημες περιοχές με άνετα καθίσματα.
Ένας κομψός χώρος όπου η μάρκα αντιμετωπίζεται με τρόπο που σέβεται τις καθιερωμένες αξίες και τη διεθνή αξία της εταιρείας.
ΣΥΝΙΣΤΩΜΕΝΟ ΧΩΡΟ: ΤΟ ΠΛΑΙΣΙΟ 9 °
Οι τιμές μειώθηκαν εξίσου στους κοινόχρηστους χώρους του 9ου ορόφου, αλλά «ενισχύθηκαν» από την κλίση της εκπροσώπησης και της επικοινωνίας των παρόντων λειτουργιών: η κύρια υποδοχή, επαγγελματική κάρτα για ολόκληρη την εταιρεία, με τον κοινωνικό τοίχο που μεταφέρει περιεχόμενο απευθείας από τα επίσημα κοινωνικά κανάλια. το Trophy Room, ένα κυκλικό νησί με τρόπαια σε ένα ανοιχτό περιβάλλον στεφανωμένο από ένα συνεχές δαχτυλίδι ανασταλμένων εικόνων, όπως μια ζωφόρος εικονιδίων σε κίνηση (μια λύση έκθεσης που είναι επίσης αποτέλεσμα εργαστηρίων συν-σχεδιασμού που διεξήγαγε ο Alessandro Adamo, διευθυντής της DEGW) ; η αίθουσα πολυμέσων, επίσης αφιερωμένη σε προπονήσεις, υπογραμμισμένη εικονικά από ένα ανώτατο όριο γραμμικών φώτων που σχεδιάζουν ένα γήπεδο ποδοσφαίρου. Inter Heritage, ένα βιωματικό μέρος όπου ζει η ιστορία της ομάδας, με την έκθεση αναμνηστικών και τον εορτασμό του Club υποστηριζόμενο από ένα πέμπτο τεχνολογικό παράθυρο. Η αίθουσα ρολογιού, όπου ο πάγκος μπαρ και τα διάφορα καθίσματα προσκαλούν επίσης ένα φαγητό & ποτό, το όνομα του οποίου προέρχεται από το εστιατόριο όπου ιδρύθηκε το Club.
Ολοκληρωμένο από ένα lounge και δύο reconfigurable αίθουσες συσκέψεων, είναι όλα ευέλικτη και προσαρμόσιμη σε πολλαπλές χρήσεις. Όπως θεωρήθηκε για τους φιλοξενούμενους, το πάτωμα 9 παριστάνεται για το FUD το πιο περίπλοκο και διεγερτικό χώρο παρέμβασης, στο οποίο αναδεικνύεται πλήρως η ουσία της μάρκας Inter.
ΕΚΤΕΛΕΣΤΙΚΟΣ ΟΡΟΦΟΣ ΚΑΙ ΘΑΛΑΣΣΑ
Ανάμεσα σε κλειστά γραφεία, χώρο διακοπών και αίθουσα συσκέψεων με έντονο μπλε χαλί, διάδρομο με ξύλινο πλαίσιο με ζεστό εγχώριο εφέ και κεραμικό δάπεδο με στιλβωμένη πέτρα δημιουργούν έναν μακρύ περίπατο που βυθίζεται στον εσωτερικό εταιρικό κόσμο: ένα μονοπάτι που βρίσκει την κορυφή σε μια χαμηλωμένη δομή όπου η μάρκα είναι το επίκεντρο της όλης προοπτικής.
Σκούρο μπλε, ξύλο, γυαλισμένο κεραμικό, φως και διαφάνεια αποτελούν τους άφθονους χώρους που είναι αρθρωτοί σε πολλαπλές λειτουργίες. Το οποίο είναι σαν μια εισαγωγή στην μεγάλη βεράντα πάνω: μια ανοιχτή και ξεδιπλωμένη πλατφόρμα πάνω από την πόλη που μπορεί να φιλοξενήσει τους επισκέπτες για ιδιωτικές εκδηλώσεις, σετ DJ, συναντήσεις, γεύματα, στιγμές χαλάρωσης, προστατευμένες από πέργκολες και φυτικά σκηνικά, αφιερωμένο στο παιχνίδι, όπου το θέμα των πράσινων και φυσικών υλικών είναι πλήρως ανεπτυγμένο.
ΦΥΣΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ ΕΝΔΙΑΦΕΡΟΝΤΟΣ ΩΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ ΕΡΓΑΛΕΙΑ
Μια μάρκα είναι κάτι περισσότερο από ένα σύμβολο, ένα σημάδι ή μια γραφική γλώσσα, το γραφείο είναι η ολιστική του παράσταση.
Η FUD, μάρκα Lombardini22 του Ομίλου που ειδικεύεται στην επωνυμία και την επικοινωνία, σε μια «συν-δημιουργική» συνεργασία με τον Όμιλο και με την Alkemy, δημιούργησε ένα χώρο που μπορεί ή θα μπορούσε να είναι μόνο και αποκλειστικά Inter, εξαλείφοντας την ανάγκη να δούμε το λογότυπο .
Ξεκινώντας από την ιστορία της ομάδας και τις αξίες της, το Physical branding έχει μετασχηματίσει τους χώρους σε εργαλεία επικοινωνίας μέσω μιας ad hoc προβαλλόμενης παρέμβασης.
Ο στόχος που επιτεύχθηκε ήταν να δημιουργηθεί μια αληθινή εμπειρία μάρκας, να συμπληρωθεί ο αρχιτεκτονικός χώρος και να δημιουργηθεί αξιομνημόνευση στους ανθρώπους που αλληλεπιδρούν με αυτό, διευκολύνοντας τον προσανατολισμό.
ΠΕΡΙΟΧΗ ΚΑΙ ΧΡΟΝΟΔΙΑΓΡΑΜΜΑ
Η ιδέα του έργου ξεκίνησε από τη βαθιά γνώση της ιστορίας και των αξιών της ομάδας. Η επιθυμία να διαμορφωθεί ένας αποφασισμένος, τακτικός, κομψός αρχιτεκτονικός χώρος με μια ισχυρή προσωπικότητα αναδύεται, με μια έντονα αναγνωρίσιμη γλώσσα που έχει ρίζες στην πολιτεία του Μιλάνου και, ταυτόχρονα, αντιμετωπίζει τον κόσμο.
Η ουσία της μάρκας Inter συνοψίζεται από τη φράση που καταλήγει στη συστατική πράξη του Club: "Είμαστε αδέλφια του κόσμου". Οι αδελφοί του κόσμου είναι τώρα μια υπογραφή, αναγνωρισμένη και υιοθετημένη από όλους τους οπαδούς του Nerazzurri στον κόσμο.
Η ίδια υπογραφή εφαρμόστηκε στο νέο αρχηγείο, αξιοποιώντας δύο εγγενείς πτυχές των αδελφών του κόσμου: χωρίς σύνορα και διαχρονικό. Για το έργο FUD + Alkemy, η έννοια του χωρίς σύνορα έχει καθοδηγήσει το περιεχόμενο του νέου χώρου. Από την άλλη πλευρά, είναι διαχρονική η επεξεργασία που επιλέχθηκε για να την ντύσει: ένα διαχρονικό ύφος ικανό να ενώσει πολλαπλές εποχές και να μιλήσει σε όλες τις γενιές.
DESIGN
Η παρέμβαση του Physical branding περιελάμβανε ολόκληρο τον τόπο, πρώτα απ 'όλα το σύστημα σημείων, με εικονογράμματα που αναπτύχθηκαν πάνω στις έννοιες της ασυμμετρίας και της κίνησης με βάση την αφαίρεση των σημαιών των εθνών που σημάδεψαν την ιστορία της ομάδας.
Κάθε αίθουσα συσκέψεων έχει την δική της ταυτότητα, το καθένα ανοίγει την πόρτα της διεθνοποίησης και είναι αποκλειστικά αφιερωμένη σε μια χώρα στον κόσμο που συνδέεται με την ιστορία της Inter. Σε αυτή την περίπτωση, το να δώσουμε ένα όνομα στο FUD σήμαινε να λέμε μια ιστορία, μεταμορφώνοντας τον χώρο σε μια αξιοσημείωτη εμπειρία μάρκας.
Ένα στοιχείο στο οποίο η FUD έδωσε ιδιαίτερη προσοχή ήταν η χρωματική βαθμονόμηση. Η δύναμη του χρώματος στις σημαίες είναι ότι μπορεί να εκπροσωπεί την ψυχή του έθνους, με σημασιολογικές παραλλαγές μεταξύ χρωμάτων και πατριωτικών εννοιών. Ο στόχος ήταν να δημιουργηθούν δωμάτια "μιλώντας", ικανά να μιλούν μια ιστορία και να διασκεδάσουν και να καταπλήξουν τους επισκέπτες.
Είμαστε πολύ ευχαριστημένοι με αυτό το έργο - λέει ο Alessandro Adamo, διευθυντής της DEGW και συνεργάτης του Lombardini22 - επειδή είναι το αποτέλεσμα μιας μεγάλης διαδικασίας συμμετοχής και συν-σχεδιασμού. Μία διαδικασία που μας έχει βρει κυριολεκτικά βυθισμένη στον κόσμο Nerazzurri, για να αναπνέουμε την ατμόσφαιρα που τροφοδότησε ό, τι κάναμε μέρα με τη μέρα.
Θα θέλαμε να ευχαριστήσουμε όλους εκείνους που μας συνόδευσαν σε αυτήν την εμπειρία, ιδίως τον Πρόεδρο Στίβεν Ζανγκ, ο οποίος ποτέ δεν κατάφερε να προσφέρει την πολύτιμη συνεργασία του.
Το αποτέλεσμα μας ικανοποιεί πλήρως - καταλήγει ο Adamo - επειδή πιστεύουμε ότι καταφέραμε να εκπροσωπήσουμε μια πολύπλοκη πραγματικότητα σε ένα κτίριο που είναι τόσο εργασιακό, ειδικά γεγονότα και παρουσίες, μέσα μαζικής ενημέρωσης και επικοινωνίας, αθλητισμός και πρωτίστως ισχυρές συλλογικές εικόνες.
Πληροφορίες έργου
Πελάτης: Διεθνές Μιλάνο 1908 Spa
Τοποθεσία: Μιλάνο, Viale della Liberazione 16-18
Περιοχή: 4.000 τετραγωνικά μέτρα
Είδος: Γραφεία
Τέλος εργασιών: 2019
Κτίριο: Atelier (s) Alfonso Femia
DEGW: εσωτερικός σχεδιασμός, τοποθέτηση, διαχείριση κατασκευών
Υπεύθυνος πελάτη: Alessandro Adam
Σχεδιαστής: Giuseppe Pepe
Ανώτερος αρχιτέκτονας: Βαλέρια Ρομανέλι
Αρχιτέκτονας: Μαρία Τζιοβάννα Μανφρέντι, Λουκία Τόρκιανα
FUD: Φυσική επωνυμία, κατεύθυνση τέχνης
Υπεύθυνος πελάτη: Domenico D'Alessio
Σχεδιαστής: Lorenzo Casanova
Σχεδιαστής: Nicolò Gerico, Pietro Cedone, Paolo Piccinini
φωτογραφίες: Μάρκο Καππέλεττι
